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【原创】如何给品牌起一个价值百万的名字

亲爱的朋友,

一个好的品牌创立之初,商标很重要,因为一个好的商标自身就具有传播性、辨识性。而当品牌做起来以后,商标更重要,因为在消费者的心中商标等于你的品牌,你要维护好你的商标、你的权益。所以说,商标在任何一个阶段对于公司来说都是极其重要的一个组成部分。很多创始人都是要绞尽脑汁去思考、大开脑洞,才能想出一个好的名字。

在当今的创业红海时代,你会发现想去注册一个好名字变得越来越难了,因为注册的商标太多了,甚至有的公司的业务就是专门注册商标然后去卖的。这样就导致大家的品牌商标字数变得越来越长,想象力也变得越来越丰富。其实,在这里是要掌握一个中间平衡点的,因为太短,可能注册不下来,太长,可能记不住;如果想象力太丰富,消费者也无法联想到背后的含义,如果缺乏想象力,商标会变得没有辨识性。今天我就跟大家来聊一聊企业起一个好名字背后的技巧和逻辑。

所谓商标,背后其实并没有那么的复杂,它其实就是一个意象的负载体,通过阅读组成名字的词语,客户能够联想到背后的含义和思想。那么一个好的意象就是要通过精辟短悍的文字来组成,可以参照以下四种相对热门的命名方式:

  1. 修饰定语+名词中心语(元气森林)
  2. 主语+动词谓语(拉面说)
  3. 动词/形容词+补充成分(黄一点)
  4. 动词+宾语(叫个鸭子)

庞德说过:“意象是一刹那间思想和感情的复合体。”

通过庞德的定义你会发现,不光思想很重要,感情也是一大重要元素。一个好的名字必须要唤起用户的情感。例如,我举个例子,美容院起名“亿起变美”,在这个名字当中,思想就是“我的客户有很多,数以亿计,我们是提供让你变漂亮的服务”,而背后的情感就是“能让你变美以后生活变得更好”。

除去上面四种命名方式,还有一种相对特殊的方法,那就是“IP命名法”。所谓IP命名法其实就是指像给真人命名一样给企业命名,很多网红品牌都是使用这个方式,例如:江小白、钟薛高、小茗同学、鲍师傅等等。这样的命名方式好处就是能让品牌商标本身具有社群运营特性,像江小白这个IP就可以塑造出同名的动画,在年轻人群体中传播非常快。但是,在使用IP命名法之前也要掂量一下自己的口袋,毕竟不是所有人都有实力打造出一个漂亮的IP,并传播出去的。

欢迎大家评论区留言,我会一一回应。

真诚的,


商企战略学导师


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评论列表(2条)

  • 山水
    山水 2020年8月20日 下午9:25

    谢谢泽宇老师!

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